Описание проекта:

Люди, стоящие за каждым путешествием - это программа амбассадоров сотрудников компании Israel Railways, запущенная в 2024 году с целью изменить устаревшее восприятие организации как традиционного, низкотехнологичного работодателя и показать людей, профессии и технологии, которые каждый день обеспечивают движение страны.

Вместо того чтобы полагаться на отточенные корпоративные сообщения, Israel Railways дала 30 сотрудникам возможность стать искренними рассказчиками своей истории. Благодаря обучению и постоянному развитию сообщества амбассадоров сотрудники делятся своим профессиональным опытом через органичный контент на личных страницах в социальных сетях - своими словами и от своего лица.

Инициатива превратила сотрудников в самых убедительных амбассадоров бренда работодателя компании: целевой показатель годового охвата в медиа был перевыполнен втрое, контент набрал миллионы органических просмотров в социальных сетях, а некоторые публикации стали вирусными. Это значительно укрепило репутацию работодателя во внешней среде и одновременно усилило гордость, чувство причастности и связь с компанией внутри коллектива.